酒鬼酒经销商大会召开 将继续夯实高端“价格带”

日前，酒鬼酒馥郁大会暨2021年全国合作伙伴年会在长沙隆重举行。本次大会解析了酒鬼酒近年来高速增长的密码，部署了酒鬼酒2022年营销策略，发布了酒鬼酒2022年文创新品，展现了文化酒鬼酒未来的品牌路径。

馥郁大会上，中粮酒业董事长、党委书记、总经理王浩总结2021年“是酒鬼酒全国化市场的开拓之年，更是厂商携手创造价值、取得成绩最多的开怀之年。”

数据显示，2021年前三季度，酒鬼酒实现营收26.4亿元，同比增长134.2%，净利润7.2亿元，同比增长117.69%。其中，第三季度酒鬼酒实现营收9.26亿元，同比增长128.66%，净利润2.1亿元，同比增长43.43%。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，2021年是酒鬼酒取得辉煌的一年，销售业绩创造历史新纪元，效益增长速度超过整个白酒产业的平均水平。2021年馥郁香型白酒高价标准正式颁布，为酒鬼酒的全面觉醒吹响了号角，开启了馥郁香型白酒品类领跑之路。

据了解，2021年《馥郁香型白酒国家标准》正式发布，酒鬼酒跻身中国白酒十一大国标香型之列。与此同时产能建设也在提速，酒鬼酒拟投资23亿元建设生产三区计划于2023年底竣工投产，届时将实现1.08万吨馥郁香型基酒生产和1.78万吨基酒储存能力，为酒鬼酒实现高质量发展夯实基础。

在大会上，酒鬼酒方面也公布了未来一年新的工作规划与部署。酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶表示，2022年酒鬼酒将继续走差异化之路，放大核心优势，持续加强消费者研究的机制和机构建设，并制定相应的营销和研发机制。同时，酒鬼酒将集中精力打造单品，清晰产品品牌形象，夯实高端价格带，实现品牌价值的回归。

近两年，酒鬼酒对文化打造表现出十足的创新和跨界精神，携手《中国国家地理》举办摄影展，与《万里走单骑》展开深度合作，都让业界和大众看到酒鬼酒对文化的执着。

在营销工作方面，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲称，2022年的营销工作将围绕“1349”来展开。其中，“1”是指1个理念，即与经销商共创+共享；“3”是指3个方向：做强基地、突破高点、深度全国化，其中湘豫冀鲁为基地市场，京沪粤苏浙为高地市场；“4”是4个支撑点，分别为品牌增值、产品增值、市场增量、客户增利；“9”是指9个核心运营策略，分别是：核心产品策略、核心市场策略、核心优商策略、核心终端布局策略、圈层营销策略、基地市场打造策略、高地市场打造策略、深度全国化突破策略、数字化营销策略。

王哲表示，做好精准供货，这将是酒鬼酒、内参酒在2022年的一个重大转变。精准供货，就是要把货供给能产生动销的经销商，实现精准一对一服务，从团队、动销、配送都实现精准供货。

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